Kokios yra gamintojo galimybės kreiptis dėl ES geografinės nuorodos kokybės ženklo?

Apklausos Estijoje ir kitose Europos Sąjungos šalyse rodo, kad vartotojų pirkimo prioritetai kiekvienais metais juda link sveikesnių pasirinkimų. Pirmenybė teikiama įvairiai mitybai, kuri pasižymi šviežumu, skoniu ir kokybe. Taip pat didėja tradicinių produktų, kurie skiriasi nuo įprastų produktų savo specifinėmis savybėmis ir aiškia geografine kilme, paklausa. Šiuo atžvilgiu kaip tik naudinga susipažinti su Europos Sąjungoje sukurta geografinių nuorodų kokybės ženklų sistema, pagal kurią teigiamai vertinami konkretaus regiono produktai, turintys specifinių savybių. Ši sistema užtikrina produktų kokybę ir apsaugo tam tikros kilmės bei tradicinio pavadinimo produktus nuo nesąžiningos konkurencijos. Tačiau ką šis ES kokybės ženklas iš tikrųjų suteikia gamintojui?

Gamintojo interesų apsauga

Vartotojų vertinamiems skaniems ir patikimiems produktams dažnai atsitinka taip, kad konkurentas pateikia rinkai panašų produktą, kuris pristatomas kaip originalus, ir netgi naudoja tą patį pavadinimą. Tokioje situacijoje atsiranda nesąžininga konkurencija, kuri apsunkina pirminio gamintojo padėtį ir klaidina vartotojus. Šiuo atžvilgiu gamintojui naudinga turėti ES kokybės ženklą, pagal kurį įmonės pirminis žemės ūkio produktas, maistas ar gėrimas būtų teisiškai apsaugotas nuo netinkamo produkto pavadinimo naudojimo ir jo kopijos visoje ES teritorijoje.

Pardavimo vertės padidėjimas ir papildomos rinkodaros bei platinimo galimybės

ES kokybės ženklą gavusio produkto kokybę užtikrina vietinės kilmės žaliavų ir tradicinių paruošimo metodų naudojimas. Ši garantuota kokybė sukuria pridėtinę vertę įmonei. Remiantis neseniai atlikto Europos Komisijos tyrimo „Economic value of EU quality schemes, geographical indications (GIs) and traditional specialities guaranteed (TSGs)“ duomenimis, ES kokybės ženklą gavusio produkto pardavimo vertė vidutiniškai yra net dvigubai didesnė už tokio paties produkto, neturinčio panašaus ženklo, pardavimo vertę. Didesnės pardavimo pajamos, savo ruožtu, padidina įmonės konkurencingumą ir suteikia papildomų galimybių produkto rinkodarai ir patekimui į naujas rinkas. Pajamų didinimas ir eksporto potencialo augimas tikrai galėtų būti priežastys, dėl kurių bendrovė rimtai apsvarstytų galimybę kreiptis dėl ES kokybės ženklo.

Verslininkų informuotumo ir susidomėjimo didinimas

Prieš kelerius metus paskelbtas Estijos Konjunktūros instituto tyrimas „Įvairūs galimi maisto produktai ir gėrimai Estijoje, turintys kilmės vietos pavadinimą, geografinę nuorodą arba garantuotas tradicines specifines savybes“ rodo, kad Estijos gamintojų susidomėjimas ir žinios apie ES kokybės ženklų sistemą, paraiškos teikimą ir naudingumą yra gana menkos. Tai akivaizdžiai patvirtina faktas, kad Estijoje vis dar yra tik vienas produktas, kuriam taikomas ES geografinės nuorodos kokybės ženklas. Tai „Estonian vodka“. Švelnaus skonio degtinės gamyboje naudojamas etilo alkoholis, pagamintas iš Estijoje auginamų rugių arba kviečių ir Estijos kilmės vandens. Šiandien kiti Estijos produktai šio ženklo dar neturi, nors potencialių kandidatų yra daug, o ženklo nauda taip pat būtų didelė. Žvelgiant plačiau, didesnis ES kokybės ženklu pažymėtų produktų skaičius taip pat būtų naudingesnis ir nacionalinei bei regioninei reputacijai ir pripažinimui.

Straipsnyje pateikiama informacija paimta iš Kaimo reikalų ministerijos ir Estijos Konjunktūros instituto bei Europos Komisijos tyrimų.